Aroused - Tom Vek (2011)
Hypnotisant, et sensuel.
En 1929, American Tobacco décide de s’attaquer à un tabou : faire fumer
les femmes, afin de multiplier ses ventes par deux. Ils embauchent
Bernays. Ce dernier consulte le psychanalyste Abraham Arden Brill qui
lui explique que la cigarette est un symbole phallique du pouvoir des
hommes. Associée à un acte de contestation de ce pouvoir, la cigarette
deviendrait pour les femmes un pénis de substitution, symbole de leur
émancipation. Lors d’une parade dans les rues de New York, Bernays
prévient la presse qu’une bande de suffragettes va faire un coup
d’éclat. Sous l’œil des caméras, les affranchies recrutées par Bernays
allument alors des cigarettes et fument à la face de l’Amérique. Elles
ont allumé des « flambeaux de la liberté ». Le slogan marche
instantanément. Hollywood leur emboîte le pas et les plus grandes
actrices enchaînent clope sur clope sur grand écran. Des millions de
spectatrices vont suivre leur exemple.
Vu sur VICE
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